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    事實(shí)上，跨越國(guó)界確實(shí)會(huì)增加一個(gè)酒店?duì)I銷的價(jià)值。因?yàn)閮r(jià)值存在于消費(fèi)者的心智中，對(duì)品牌來(lái)源的認(rèn)知可以增加或減少品牌的酒店?duì)I銷價(jià)值。會(huì)有人懷疑下列產(chǎn)品的價(jià)值嗎？
    •來(lái)自瑞士的手表。
    •來(lái)自法國(guó)的葡萄酒。
    •來(lái)自德國(guó)的汽車。
    •來(lái)自日本的電子產(chǎn)品。
    •來(lái)自意大利的服裝。
 

    來(lái)自阿爾巴尼亞的手表、波蘭的葡萄酒、土耳其的汽車、俄羅斯的電子產(chǎn)品、葡萄牙的服裝具有同樣的認(rèn)知嗎？顯然不能。
    每個(gè)國(guó)家都有屬于自己獨(dú)特的認(rèn)知。如果一個(gè)品牌帶有自己國(guó)家獨(dú)立心智資源的認(rèn)知，它就有可能成為全球品牌。
    如今，不管你居住在世界的什么地方，你都能看到許多人戴瑞士手表、開(kāi)德國(guó)汽車、喝法國(guó)葡萄酒、使用日本電子產(chǎn)品、穿意大利服裝（當(dāng)然，可能不會(huì)同時(shí)出現(xiàn)）。
不管稅收、關(guān)稅、進(jìn)口配額、商檢、規(guī)則、官方文件及一些瑣碎的麻煩，世界上正在變成一個(gè)巨大的全球市場(chǎng)。你的產(chǎn)品最好搭上全球化的品牌列車；否則，你就得冒著徹底失敗的風(fēng)險(xiǎn)。
 

 

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