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品牌本質(zhì)是在心智中占據(jù)的想法

Post by hotelcis, 2015-5-23, Views:

    即使這個(gè)行業(yè)的權(quán)威雜志《汽車新聞》的出版商基恩•科瑞,也對(duì)汽車的企業(yè)營(yíng)銷人的行為半信半疑,“很多銷售人員會(huì)告訴你那些單個(gè)的車型不是標(biāo)示牌(標(biāo)有商品廠家的牌子),而是品牌。我不知道車型還會(huì)在黃頁(yè)上做廣告”。
    一個(gè)品牌能以下不止一種的產(chǎn)品款式進(jìn)行銷售嗎?當(dāng)然可以,只要這些款式不會(huì)減損品牌的本質(zhì),這一本質(zhì)就是將它與所有其他的品牌分離開(kāi)來(lái)的某個(gè)想法或概念。
 

    一個(gè)品牌的本質(zhì)是某個(gè)可以在心智中占據(jù)的想法、特征或市場(chǎng)細(xì)分。打造副品牌卻是一個(gè)背道而馳的概念,打造副品牌會(huì)破壞品牌建設(shè)起來(lái)的東西。
    不是由市場(chǎng)推動(dòng)起來(lái)的打造品牌的概念通常不會(huì)有什么成績(jī)。打造副品牌、打造主品牌及打造大品牌并不是以消費(fèi)者為導(dǎo)向的概念,它們?cè)诮^大多數(shù)消費(fèi)者的心智中沒(méi)有什么意義。
 

 

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