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打造副品牌已成為大品牌戰(zhàn)略

Post by hotelcis, 2015-5-23, Views:

    假日酒店之選是什么？去訂一個(gè)房間，你就會(huì)感到驚喜。
    打造副品牌策劃已經(jīng)受到了批評(píng)，因此，企業(yè)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)正在重新考慮這種概念。前沿的開拓者今天更喜歡將這個(gè)概念成為品牌或者大品牌戰(zhàn)略，這在汽車行業(yè)了特別流行。
 

    “福特不是我們的品牌，我們的品牌是：期望、環(huán)宇、維多利亞皇冠、護(hù)衛(wèi)者、野馬、探針、金牛座及雷鳥。”那么福特是什么？“福特是一個(gè)大品牌。”
    “道奇不是我們的品牌，我們的品牌是：鋒哲、勇士、隱形、卷云及蝰蛇。”那么道奇是什么？“道奇是一個(gè)大品牌。”
    你不能將自己的品牌體系放到一個(gè)對(duì)這一體系看法并不一致的市場(chǎng)中去。制造商眼中的品牌，在消費(fèi)者看來的卻是一種款式。制造商眼中的統(tǒng)領(lǐng)性的大品牌，在消費(fèi)者眼中卻是一個(gè)品牌（消費(fèi)者根本不理解“大品牌”的概念）。
 

 

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