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    企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)是耐克這個(gè)名稱(chēng)賦予了勾子圖形以意義，而勾子圖形符號(hào)并不會(huì)賦予耐克這個(gè)品牌多少意義。符號(hào)長(zhǎng)期與一個(gè)名稱(chēng)聯(lián)系在一起后，就會(huì)產(chǎn)生類(lèi)似一種“畫(huà)謎”的效果，該符號(hào)就可以代表這個(gè)名稱(chēng)，但保持著品牌力量的仍然是品牌名。
    因此，勾子圖形代表了耐克。但是單獨(dú)使用符號(hào)的好處是很小的，并且僅發(fā)生在某些特定的情況下?；蛟S在遠(yuǎn)距離時(shí)，只有一個(gè)品牌名你就無(wú)法辨識(shí)，但是有個(gè)符號(hào)就能看清。
    或許你可以在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品本身上使用符號(hào)，或者是服裝類(lèi)商品上使用符號(hào)，在這里使用名稱(chēng)的話就顯得太“商業(yè)化”了。
 

    或許十幾年來(lái)每年花費(fèi)超過(guò)1億美元來(lái)將勾子圖形與耐克聯(lián)系在一起，之后，你可以在廣告的結(jié)尾只出現(xiàn)這個(gè)句子。但是這樣做的優(yōu)勢(shì)是什么？
    來(lái)比較一下殼牌與美孚。殼牌在它的加油站用了一個(gè)貝殼形狀的商標(biāo)，沒(méi)有用“Shell”這個(gè)詞；美孚用了藍(lán)色字母和紅色“O”拼寫(xiě)出的“Mobil”。
 

 

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