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    產(chǎn)品行銷總避免不了面臨生命周期的起伏，當(dāng)產(chǎn)品衰退時(shí)，雀巢希望可以以更創(chuàng)新、進(jìn)步的產(chǎn)品更替，而雀巢的企業(yè)營銷品牌價(jià)值卻不能受產(chǎn)品生命周期的變動(dòng)所影響。
    另外，還可以從企業(yè)形象、產(chǎn)品力及行銷資源三個(gè)角度來看雀巢高鈣高鐵脫脂奶粉的競爭優(yōu)勢：
    企業(yè)形象
    跟競爭者比較起來，雀巢是世界級的食品制造商，安佳、安怡的背后是新西蘭國家乳酪局，桂格專長于麥粉，而克寧只生產(chǎn)奶粉，相形之下，雀巢提供的世界級品質(zhì)保證更值得消費(fèi)者信賴。
 

    產(chǎn)品力
    雀巢高鈣高鐵奶粉是針對成人設(shè)計(jì)的營養(yǎng)奶粉，除了一般的高鈣及脫脂成分外，還添加適當(dāng)?shù)蔫F質(zhì)，以此    突顯雀巢產(chǎn)品的競爭者的差異。
    行銷資源
    雀巢豐富的行銷資源，提供了靈活運(yùn)用各項(xiàng)傳播工具的機(jī)會(huì)，以整合傳播達(dá)到行銷目標(biāo)，這是其他品牌所沒有的優(yōu)勢。

 

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