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    在擁有知名的核心品牌的同時(shí)，我們也能推出一個(gè)第二品牌或副品牌進(jìn)軍新領(lǐng)域了。
    但是，在會(huì)議室里聽起來有道理的事情往往在市場(chǎng)上就沒什么意義了。
    •會(huì)有人走進(jìn)一家假日酒店，向服務(wù)員詢問說：“難道你們沒有更貴的旅館可以讓我住嗎？”
    •會(huì)有人走進(jìn)一家凱迪拉克經(jīng)銷商的展廳并詢問：“你們沒有更小型的凱迪拉克嗎？”
 

    •會(huì)有人走進(jìn)一家唐娜•卡蘭展覽室并詢問：“這里的套裝很不錯(cuò)，不過在哪里能買到她的設(shè)計(jì)的汗衫？”
    企業(yè)營(yíng)銷世界里充斥著概念性的想法，而這些想法與現(xiàn)實(shí)世界并無關(guān)系。打造副品牌就是這些概念中的一個(gè)。
    對(duì)皇冠假日酒店的客戶做的一份調(diào)查結(jié)果可能與你的想法一致：“旅館不錯(cuò)，但是作為一家假日酒店而言稍貴了一些。”
    當(dāng)你感覺到有什么必要建立副品牌時(shí)，你是在追逐市場(chǎng)，不是在創(chuàng)建品牌。

 

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