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建設(shè)一個(gè)品牌的較好的方法
Post by hotelcis, 2015-5-19, Views: 誰(shuí)在喝健怡可樂(lè)和百事輕怡？你真的認(rèn)為低熱量可樂(lè)的飲用者過(guò)去經(jīng)常喝啤酒、姜汁汽水或橙汁？我們可不這么認(rèn)為。
健怡可樂(lè)分流自可口可樂(lè)。當(dāng)然，健怡可樂(lè)的企業(yè)營(yíng)銷市場(chǎng)已經(jīng)繁榮起來(lái)，這主要得歸功于顧客對(duì)低卡熱量產(chǎn)品的興趣。但是，可口可樂(lè)應(yīng)該做的本該是推出第二品牌。
事實(shí)上，它確實(shí)這樣做了。在健怡百事成功之后，可口可樂(lè)開(kāi)發(fā)了Tab，而且Tab發(fā)展地非常好。在健怡可樂(lè)推出的這段時(shí)間里，Tab領(lǐng)先了百事輕怡大約32%的市場(chǎng)份額。
當(dāng)然，它把阿斯巴甜從Tab品牌中分離出來(lái)，而僅用于健怡可樂(lè)上（可口可樂(lè)公司的這種行為差點(diǎn)扼殺了Tab）。但是，你很難將一個(gè)好概念擠出市場(chǎng)。Tab在幾乎沒(méi)有促銷支持的情況下依然能夠存在。
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Tags: 企業(yè)營(yíng)銷
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