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你的品牌比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的好還是壞呢？你能將劣勢(shì)轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢(shì)嗎？（“唯一一臺(tái)不會(huì)把嬰兒卷進(jìn)去的吸塵器。”）隨著嬰兒潮那代人年齡的增長(zhǎng)，他們肥胖笨拙的手指以及日益衰退的視力正給科技帶來(lái)新的商機(jī)，制造商為了他們把品牌策劃的更加簡(jiǎn)單、易操作、型號(hào)和按鈕更大，時(shí)髦的功能化也有了“反功能化”的意味。
 

如果你的品牌還是老樣子，那么找調(diào)研和營(yíng)銷人員幫幫忙吧，他們會(huì)想出什么樣的賣點(diǎn)可以將你的產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)呢？
你的廣告和營(yíng)銷提出的賣點(diǎn)是不是比你的品牌要好呢？可能會(huì)有這種情況，不過(guò)你必須原意面對(duì)改進(jìn)產(chǎn)品的需要。
一個(gè)在米勒啤酒公司工作的合伙人在他辦公室墻上掛上一張簡(jiǎn)單明了但十分具有諷刺意義的照片，這張照片是在全國(guó)賽車競(jìng)賽協(xié)會(huì)組織的比賽中拍攝的，墻上掛的是經(jīng)過(guò)放大后加外框的照片。
兩個(gè)站在看臺(tái)上的車迷戴著有米勒標(biāo)志的帽子，穿著有米勒標(biāo)志的T恤衫，但每個(gè)人手中都拿著一瓶百威啤酒。
正如那位合伙人向史蒂夫講的：“它每天都在提醒我，我需要做什么。”

 

 

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