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其中，最大的罪人莫過于公司廣告。讓我們吃驚的是，公司的品牌策劃本應(yīng)該受到最富有經(jīng)驗(yàn)、最具有學(xué)識(shí)的人——首席執(zhí)行官或首席運(yùn)營(yíng)官的重視——但通常他們犯的錯(cuò)最大。
從最新一期《商業(yè)周刊》（Business Week）中我們可以舉出五例“我們的公司好極了”的品牌策劃廣告標(biāo)題：
“他們的天資、技能和力量已經(jīng)在24個(gè)國(guó)家充分地展現(xiàn)。”
 

[“他們”指安德魯•阿加西（Andre Agassi）和他的妻子施特菲•格拉芙（Steffi Graff）]
“我們?yōu)槭澜绺鞯氐念櫩涂s小了汽車性能和節(jié)約能耗之間的差距。”
（ABB）
“時(shí)代在改變，但我們的承諾不會(huì)變。”
（紐約人壽保險(xiǎn)公司）
“我們有能力把工作完成。”
（史考特證券）
“沒錯(cuò)，總有一條學(xué)習(xí)曲線。我們穿我們自己的品牌。”
（Jefferson Wells）
事實(shí)上，一個(gè)宣傳公司優(yōu)勢(shì)的品牌策劃廣告進(jìn)行內(nèi)部銷售很容易。你的上司喜歡因?yàn)樗肋@個(gè)品牌策劃廣告會(huì)讓他的上司開心，他的上司喜歡因?yàn)樗拦镜亩麻L(zhǎng)會(huì)喜歡，公司的董事長(zhǎng)會(huì)因?yàn)槟惆阉墓菊f得那么好而興奮不已。每個(gè)人下午五點(diǎn)下班回家，沒有人需要為細(xì)節(jié)絞盡腦汁，沒有人需要花上很多精力去琢磨為什么你的公司、產(chǎn)品或服務(wù)對(duì)目標(biāo)顧客有吸引力。

 

 

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