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    您知道擴(kuò)展產(chǎn)品線如何呢？能使一個(gè)品牌策劃煥發(fā)活力、永葆青春嗎？是，也不是。從好的方面看，產(chǎn)品線的擴(kuò)展能使品牌煥然一新，能賣得好，能使消費(fèi)者的關(guān)注度高，能使競爭對手的品牌看上去過時(shí)，能吸引一批新的顧客。比如，佳潔士就推出了“除牙后，亮白牙齒”的系列產(chǎn)品，過去廣告中做出的承諾現(xiàn)在變成了擴(kuò)展的產(chǎn)品線。
 

    另一方面，產(chǎn)品線的擴(kuò)展會損壞品牌的形象：如果擴(kuò)展的產(chǎn)品線是低端的產(chǎn)品，就會降低品牌的預(yù)期價(jià)值；如果過于高檔，有些忠誠的顧客就買不起了；和品牌的形象不一致（比如，耐克牌創(chuàng)可貼）；或是拙劣模仿你的競爭對手卻沒能達(dá)到品牌的標(biāo)準(zhǔn)。成功的產(chǎn)品線擴(kuò)展需要品牌許可，要么你有品牌許可，要么就沒有。
    耐克可以做衣服，可口可樂則不行。（提醒忘記了20世紀(jì)80年代大慘敗的人：可口可樂公司批準(zhǔn)了建立服裝產(chǎn)品線并在全國開了連鎖店，僅僅持續(xù)了5分鐘。）
要么我們想告訴你什么呢？品牌形象是至關(guān)重要的，也是可以測量和管理的。但由于它是無形的并受消費(fèi)者和管理層情感支配的，所以需要一個(gè)專業(yè)團(tuán)隊(duì)才能將品牌形象管理好。
 

 

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