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    在酒店?duì)I銷產(chǎn)品日益標(biāo)準(zhǔn)化的今天，相似性作為標(biāo)準(zhǔn)化的衍生物，已經(jīng)使個(gè)性幾乎如同遠(yuǎn)古的恐龍一樣走向滅絕。
很多人的感覺(jué)是世界上只有五種酒店—一星至五星，甚至有顧客曾說(shuō)，從海南島到黑龍江，他只住過(guò)一間客房。
那么，如何突顯酒店的特色，如何使顧客選擇適合自己的酒店，如何使酒店與顧客在“第一次親密接觸”之前能夠有良好的溝通，從而使酒店的需求曲線上移，就是酒店廣告所要完成的人物。
 

酒店廣告是通過(guò)購(gòu)買(mǎi)某種傳播媒介的時(shí)間、空間或版面來(lái)向顧客或公眾進(jìn)行宣傳或促銷的一種手段。酒店廣告對(duì)酒店的意義體現(xiàn)在以下方面：一是為酒店或酒店集團(tuán)及產(chǎn)品樹(shù)立形象，二是刺激潛在的顧客產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的動(dòng)機(jī)和行為。
     在影響購(gòu)買(mǎi)決策方面，顧客的知覺(jué)具有十分強(qiáng)大的威力。正如營(yíng)銷專家Pizam和Mansfeld所認(rèn)為的，當(dāng)營(yíng)銷進(jìn)入較高層或產(chǎn)品具有較大同質(zhì)性時(shí)，市場(chǎng)營(yíng)銷并非產(chǎn)品之戰(zhàn)，而是知覺(jué)之戰(zhàn)。酒店市場(chǎng)正是如此。但是顧客的知覺(jué)并不一定基于真實(shí)。廣告則是酒店校內(nèi)直覺(jué)、引導(dǎo)知覺(jué)的有力工具。
 

 

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