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隨著新戰(zhàn)術(shù)的推進(jìn),沒有吸管圖案的新包裝也出現(xiàn)了。新的營(yíng)銷活動(dòng)主題都基于一個(gè)詞“壓榨”。純果樂北美公司的總裁在《紐約時(shí)報(bào)》的報(bào)道中解釋了這個(gè)概念:“壓榨的整個(gè)概念是為了

突顯橙汁在人們的日常生活中提供水果所需的基本功能,并且讓人們?cè)谇楦猩吓c純果樂更為緊密。”

純果樂的廣告代理商董事長(zhǎng)補(bǔ)充道:“壓榨是我們獲取這個(gè)品和消費(fèi)者擁抱的工藝。”
 

“在奧巴馬的這個(gè)時(shí)代,擁有一個(gè)簡(jiǎn)單的詞就能傳達(dá)友愛關(guān)懷。”該董事長(zhǎng)說。

這是典型的左腦思維,完全關(guān)注于文字的理性力量來激發(fā)情感,而不是利用視覺本身所具備的情感激發(fā)力。要用什么視覺來表現(xiàn)“壓榨”這個(gè)詞呢?讓一個(gè)消費(fèi)者擁抱個(gè)橙子?我可不這么認(rèn)為。

正如大多數(shù)人所知,消費(fèi)者對(duì)純果樂的新營(yíng)銷活動(dòng)的反饋是迅速而不滿的。

我從來沒有看到過那么多負(fù)面的評(píng)論像潮水般涌來。在兩個(gè)月內(nèi),純果樂的銷量下跌了20%。負(fù)面的反應(yīng)來得非常迅猛,純果樂不得不放棄了新包裝,重新用上“插進(jìn)橙子的吸管”。

事實(shí)上,純果樂有兩個(gè)視覺設(shè)計(jì),一個(gè)是插進(jìn)橙子的吸管,一個(gè)是在紙盒上象征性地打開的拉鏈,似乎可以讓16個(gè)橙子跳進(jìn)純果樂的包裝盒。

這兩個(gè)視覺設(shè)計(jì)都很好,但兩個(gè)會(huì)比一個(gè)更好嗎?我不這么認(rèn)為。它們會(huì)引起視覺上的混淆。

另一個(gè)情感上十分有說服力的視覺錘是黃頁(YlowPages)的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)及它的語言釘子ELLOW“讓你的手指代替出行”。走路的手指在電視上特別有效,盡管大多數(shù)時(shí)候這一視覺錘被用在印刷媒介上。

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