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如果你能設(shè)計出包含一個視覺設(shè)計的產(chǎn)品,那么你在市場上就擁有巨大的優(yōu)勢。

當(dāng)然,成為第一非常有幫助。當(dāng)你是第一個品牌,獨(dú)特的設(shè)計就是你在這個品類中領(lǐng)先地位的鮮活證明。在這一點(diǎn)上,沒有一個品牌比勞力士這個瑞士手表品牌開發(fā)得更好了。

它獨(dú)特的表帶和視覺設(shè)計一樣,是一個身份的符號,將其奢華手表中的領(lǐng)導(dǎo)品牌定位植入到顧客的心智中。

和很多品牌一樣,勞力士并不是市場上的第一個奢華手表品牌,但它是心智中的第一個奢手表品牌。

新品牌獨(dú)特設(shè)計的出現(xiàn)總是意味著一個新品類的到來。例如,個人電腦有幾百個品牌,能量飲料有幾個品牌。拿最新的高科技產(chǎn)品平板電腦來說,在2011年1月舉行消費(fèi)電子展( Consumer Electronics Show)上亮相的此類設(shè)備就超過80個。

在每個品類中都有那么多品牌,因此“最好”的產(chǎn)品成為領(lǐng)導(dǎo)品牌的可能性非常低。

也許產(chǎn)品好很重要,但并不需要做到優(yōu)于同品類中的其他很多品牌。

美國前總統(tǒng)約翰·肯尼迪說過:“生命是不公平的,確實如此,在營銷中如是,在政治中亦如是。”

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