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大多數(shù)品牌都關(guān)注產(chǎn)品,強(qiáng)調(diào)的是研發(fā)和生產(chǎn)一個(gè)無(wú)可爭(zhēng)辯的超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品。

包裝作為建立品牌的要素常常被忽略。當(dāng)然,包裝本身承載著信息,表達(dá)這個(gè)品牌的各個(gè)優(yōu)點(diǎn),但是實(shí)際包裝的形狀和構(gòu)成,都可以成為重要的設(shè)計(jì)視覺(jué)要素。

包裝設(shè)計(jì)常常委托給生產(chǎn)專(zhuān)家們,他們渴求效率、成本和實(shí)用。好樂(lè)門(mén)就是一個(gè)好例子。它是領(lǐng)先的蛋黃醬品牌,但包裝卻非常普通。好樂(lè)門(mén)看起來(lái)和貨架上其他的蛋黃醬罐子沒(méi)什么差別。

另一方面,創(chuàng)意性的包裝如何幫助建立一個(gè)主導(dǎo)品牌,亨氏番茄醬就是一個(gè)好例子。


它獨(dú)特的八邊形玻璃瓶能夠被大多數(shù)消費(fèi)者立刻識(shí)別出來(lái)。它幾乎與可口可樂(lè)的曲線瓶一樣有名。

每個(gè)高端白臺(tái)布餐廳都會(huì)在餐桌上用亨氏番茄醬,很少有其他食品品牌能有如此待遇。

數(shù)年來(lái),享氏的營(yíng)銷(xiāo)VI設(shè)計(jì)主題一直是“西部最稠的番茄醬”,這是最為有效的營(yíng)銷(xiāo)宣傳之一。

據(jù)公司人員稱(chēng),亨氏番茄醬從玻璃瓶里流出的速度是每小時(shí)0.028英里(約45米)，如果番茄醬的黏度比這個(gè)速度快,那么產(chǎn)品就不會(huì)拿去出售。

 

目前,享氏正在推出最大量的塑料瓶裝番茄醬,可以以更低的價(jià)格出售。但就像可口可樂(lè)和它的曲線瓶,亨氏的八邊形瓶子仍然是這個(gè)品牌重要的視覺(jué)錘,即使玻璃瓶裝的銷(xiāo)量相對(duì)少些。

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