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領(lǐng)先者應(yīng)與其競爭的酒店VI設(shè)計(jì)展開對抗

Post by hotelcis, 2015-5-18, Views:

    隨著酒店VI設(shè)計(jì)市場的成長，酒店VI設(shè)計(jì)品牌的領(lǐng)先者的市場份額由最初的100%下降到90%、80%、70%。他們開始焦躁不安，“我們要堅(jiān)決還擊，重新奪回我們的酒店VI設(shè)計(jì)市場份額”。
    在一個(gè)成熟的酒店VI設(shè)計(jì)中，領(lǐng)先者通常的份額不會超過50%，總要留些余地給第二品牌和一群更小的酒店VI設(shè)計(jì)品牌。酒店VI設(shè)計(jì)的領(lǐng)先者并非與競爭品牌對抗，而應(yīng)該與其競爭的品類展開對抗。
    長途客車品類的領(lǐng)先者灰狗曾經(jīng)說：“你上車，我來開。”
 

    “把餐食從易特滋帶回家，”膳食市場的領(lǐng)先者說，“把烹調(diào)交給我們。”
    寶麗來的最大錯(cuò)誤之一就是迫使柯達(dá)離開了“即使成像”膠片市場。盡管寶麗來在訴訟中贏得了幾百萬美元，但它驅(qū)逐了一個(gè)能夠極大地?cái)U(kuò)張這個(gè)品類市場的對手。
    （可口可樂和百事可樂的廣告戰(zhàn)給雙方都帶來了益處，它吸引了媒體的注意力，這極大地激發(fā)了消費(fèi)者對可口可樂市場更多的興趣）。
 

 

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