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    酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品牌的內(nèi)涵可能會(huì)對(duì)酒店品牌建設(shè)起作用，但這個(gè)詞本身并不會(huì)。人們并非渴求具有聲望的酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)品牌，只是他們不愿意承認(rèn)這點(diǎn)。
    酒店要想成功建立一個(gè)“有聲望的”酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)產(chǎn)品或服務(wù)，你必須做兩件事：
    （1）你必須使你的酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)格比競(jìng)爭(zhēng)者的高。
    （2）你必須為酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)聲望尋找一個(gè)代碼性的詞匯。
 

    第一步是容易的。奔馳的定價(jià)比與其相當(dāng)?shù)膭P迪拉克汽車(chē)售價(jià)搞出一倍（“奔馳一定比凱迪拉克好，”購(gòu)車(chē)者想，“因?yàn)樗F了一倍”。）
    奔馳也為其聲望找到了一個(gè)極具分量的詞語(yǔ)——+“制造工藝全球獨(dú)一無(wú)二”。
    “隔夜達(dá)”為聯(lián)邦快遞帶來(lái)了什么，“獨(dú)一無(wú)二的制造工藝”也就為奔馳帶來(lái)了什么。憑借為車(chē)主提供了一個(gè)購(gòu)買(mǎi)一輛高價(jià)而又聲望的汽車(chē)的理由，它擴(kuò)展了這一市場(chǎng)。鄉(xiāng)村俱樂(lè)部成員選擇的車(chē)輛由此變成了奔馳，而不是凱迪拉克。
 

 

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