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把企業(yè)的廣告預(yù)算當(dāng)作是一種保險(xiǎn)
Post by hotelcis, 2015-5-12, Views: 領(lǐng)先者不應(yīng)把他們的廣告預(yù)算看成是坐等紅利的投資。相反，他們應(yīng)當(dāng)大廣告預(yù)算當(dāng)作是一種保險(xiǎn)，以防止因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手的攻擊而遭受損失。
品牌策劃的領(lǐng)先者應(yīng)該做什么樣的廣告呢？當(dāng)然是表現(xiàn)出品牌的領(lǐng)先地位。領(lǐng)先地位是消費(fèi)行為中一個(gè)重要的動(dòng)機(jī)因素。
亨氏：美國(guó)人最喜歡的番茄醬。
百威：啤酒之王。
可口可樂：正宗貨。
維薩（Visa）：無處不在。
巴利拉（Barilla）：意大利面的No.1。
固特異（Goodyear）：輪胎中的領(lǐng)先者。
針對(duì)其領(lǐng)先地位做廣告的領(lǐng)先者非常少。大多數(shù)領(lǐng)先者都是針對(duì)他們的產(chǎn)品品牌的某些方面開展廣告宣傳。
然而，當(dāng)你的廣告中說：“我們的產(chǎn)品更好”時(shí)會(huì)發(fā)生什么呢？當(dāng)你在廣告中聲明你生產(chǎn)出了一種更好的產(chǎn)品時(shí)，廣告的讀者、觀眾及聽眾會(huì)做些什么呢？
“它們都是這樣說的。”
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Tags: 品牌策劃
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