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      餐飲VI設(shè)計品牌雙定位的內(nèi)涵指向兩個方面,屬類定位和價值定位屬類定位回答了消費(fèi)者的第一問:你是什么?或者,你代表了什么?價值定位在屬類定位的基礎(chǔ)上,回答了消費(fèi)者第二個問題:你有什么不一樣的價值?

       餐飲VI設(shè)計品牌價值定位是給消費(fèi)者一個顯著的購買理由。在雙定位戰(zhàn)略中,屬類定位至關(guān)重要,消費(fèi)者首先明確你是什么,代表了什么屬類:只有明確了這個問題,才會在心智中把你歸入某一個類別,在考慮購買這個屬類的時候想到選擇你。

        餐飲VI設(shè)計也只有在屬類定位清晰的前提下,才能夠明確品牌的價值定位。

        餐飲VI設(shè)計品牌價值定位是品牌戰(zhàn)略的主要部分,價值定位是打動消費(fèi)者選擇和購買的關(guān)鍵因素。

        餐飲VI設(shè)計品牌價值指的是消費(fèi)者能夠感知到的價值,產(chǎn)品和品牌的價值只有讓消費(fèi)者感知到,才具有實際的意義。

        一款產(chǎn)品或某個品牌是不是具有某種價值?其產(chǎn)品和品牌的塑造是不是讓消費(fèi)者感知到了價值?如同我們每個人根據(jù)自己的經(jīng)驗來判斷,感知到的事物不同,對待世界的態(tài)度也就不一樣。從這個角度說,消費(fèi)者的感知才是真相。

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