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       歸納國內(nèi)外學(xué)者對(duì)于酒店VI、品牌資產(chǎn)的定義主要有三種類型：其一，基于財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)視角的酒店VI、品牌資產(chǎn)定義。該觀點(diǎn)認(rèn)為酒店VI、品牌資產(chǎn)本質(zhì)上是一種具有巨大價(jià)值的可交易資產(chǎn)。Shocker and Weita 認(rèn)為“品牌資產(chǎn)是有品牌名字產(chǎn)品與無品牌名字產(chǎn)品產(chǎn)生的現(xiàn)金流量差額”；品牌大師大衛(wèi)·愛克認(rèn)為品牌資產(chǎn)是聯(lián)結(jié)于品牌、品名、符號(hào)的一個(gè)資產(chǎn)與負(fù)債的集會(huì)；英國著名品牌研究機(jī)構(gòu)Interbrand Group 認(rèn)為酒品牌資產(chǎn)在于酒店VI、酒店標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、酒店品牌能夠使其所有者在未來獲得更穩(wěn)定的收益。其二，基于市場(chǎng)酒店VI、品牌力視角的酒店VI、品牌資產(chǎn)定義。該觀點(diǎn)認(rèn)為酒店VI、品牌資產(chǎn)的財(cái)務(wù)價(jià)值只是在考慮酒店VI、品牌收購或兼并時(shí)才很重要，而更為重要的是酒店VI、品牌資產(chǎn)的大小應(yīng)體現(xiàn)在酒店VI、品牌自身的成長(zhǎng)與擴(kuò)張能力上，例如酒店VI、品牌延伸能力。Doyle認(rèn)為“酒店VI、品牌資產(chǎn)是長(zhǎng)期投資于建立較競(jìng)爭(zhēng)者持久及差異化優(yōu)勢(shì)的效果”；Erdem and Swait認(rèn)為“酒店VI、品牌資產(chǎn)是酒店VI、品牌作為產(chǎn)品定位可靠信號(hào)的價(jià)值”；Bonner and Nelson認(rèn)為“酒店VI、品牌資產(chǎn)是指依附于酒店VI、品牌名稱的商譽(yù)”；Lou酒店VI、品牌ere & Johnson則將酒店VI、品牌資產(chǎn)定義為無法由屬性衡量和解釋的效用。其三，基于消費(fèi)者視角的酒店VI、品牌資產(chǎn)定義。該觀點(diǎn)認(rèn)為酒店VI、品牌資產(chǎn)的大小源于其給消費(fèi)者帶來利益的大小。Kim認(rèn)為酒店VI、品牌資產(chǎn)是指酒店VI、品牌喚起消費(fèi)者思考、感受、知覺、聯(lián)想的特殊組合；Keller認(rèn)為顧客為基礎(chǔ)的酒店VI、品牌資產(chǎn)是消費(fèi)者受某一酒店VI、品牌推廣效果的刺激而反應(yīng)與酒店VI、品牌認(rèn)知的差異，酒店VI、品牌資產(chǎn)來自顧客對(duì)酒店VI、品牌的反應(yīng)差異，顧客的反應(yīng)差異體現(xiàn)在對(duì)酒店VI、品牌營銷的感知、偏好、行為上，反應(yīng)差異取決于顧客對(duì)酒店VI、品牌的知識(shí)。法奎漢（Farguhar）將酒店VI、品牌資產(chǎn)定義為“酒店VI、品牌給使用者帶來的超越其功能的附加值或附加利益”。大衛(wèi)·愛克認(rèn)為：“酒店VI、品牌資產(chǎn)是能夠?yàn)槠髽I(yè)和顧客提供超越產(chǎn)品和服務(wù)本身的利益之外的價(jià)值”。美國營銷學(xué)研究所認(rèn)為“酒店VI、品牌資產(chǎn)是酒店VI、品牌的顧客、渠道成員、母公司等對(duì)于酒店VI、品牌的聯(lián)想和行為，這些聯(lián)想和行為使得產(chǎn)品可以獲得比在沒有酒店VI、品牌名稱的條件下更多的銷售額或利潤，可以賦予酒店VI、品牌超過競(jìng)爭(zhēng)者的強(qiáng)大、持久和差別化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”。我國學(xué)者（符國群，1998）將酒店VI、品牌資產(chǎn)定義為“附著與酒店VI、品牌之上，并且能為企業(yè)帶來額外收益的顧客關(guān)系”?？傊?，看待酒店VI、品牌資產(chǎn)的視角不同其歸納得出的定義也就迥異，目前學(xué)術(shù)界尚未形成統(tǒng)一的酒店VI、品牌資產(chǎn)定義。