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    不勝枚舉的專家之談都殊途同歸地“遙指杏花村”，在網(wǎng)海茫茫（當(dāng)前全球網(wǎng)絡(luò)共達(dá)至少十億的網(wǎng)頁(yè)）的喧擾環(huán)境中（2004年前，線上廣告投資估計(jì)達(dá)330億美金，33%來(lái)自美國(guó)以外地區(qū)），只有長(zhǎng)期建構(gòu)品牌策劃價(jià)值并妥協(xié)管理消費(fèi)者關(guān)系，才是行銷(xiāo)廠商制勝的不二法則。咋聽(tīng)之下，此一類似洞察又若真相的論點(diǎn)似乎了無(wú)新意，君不見(jiàn)古典行銷(xiāo)學(xué)者長(zhǎng)久以來(lái)在眾多巨著中早已闡釋，言者諄諄，聽(tīng)者藐藐，過(guò)往如此，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代一切會(huì)改變嗎？我們何妨在此下一批注：“科技確實(shí)改變一切，但科技業(yè)無(wú)法真正動(dòng)搖根本。”
 

無(wú)論線上或離線（on-line or off-line），消費(fèi)者都是人，他們的需求與愿望都一樣，只會(huì)更多、更快！事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)已為行銷(xiāo)廠商培育出一群前所未有“索求無(wú)度”（demanding）的e世代消費(fèi)群?；旧?，凡是品牌就該提供符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品或服務(wù)；他們無(wú)法區(qū)隔實(shí)體與虛擬兩造間的品牌有何不同，當(dāng)然更不能理解在傳統(tǒng)商場(chǎng)耀武揚(yáng)威的知名名牌，何以在網(wǎng)絡(luò)世界形如殘障樣樣不如？
從此一角度看來(lái)，行銷(xiāo)廠商塑造品牌策劃的基礎(chǔ)架構(gòu)（Infrastructure）是不變的，它不會(huì)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的狂飆而精簡(jiǎn)濃縮。反倒是科技的無(wú)所不能，迫使廠商必須更懂得打造品牌、尊重品牌、了解品牌的真諦，因?yàn)槠放凭褪?ldquo;產(chǎn)品與消費(fèi)者的關(guān)系”。何況，當(dāng)大環(huán)境充斥著目不暇給的新興科技時(shí)，缺乏品牌的最高指引，行銷(xiāo)者極易入彈盡援絕萬(wàn)劫不復(fù)的困境。

 

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