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 黃色(比如金黃色的拱門)也是最能辨認(rèn)麥當(dāng)勞的顏色,盡管實(shí)際上其標(biāo)識圖形大部分是紅色的。但是,漢堡王( BurgerKing)是什么顏色呢?

 

漢堡王在為漢堡包選用標(biāo)志性的顏色上犯了錯(cuò)誤,它沒有選擇一種與領(lǐng)先品牌相對的顏色。它將漢堡包的黃色與夾肉的橙紅色結(jié)合在一起。標(biāo)識圖形很優(yōu)雅,但是顏色的選用很糟糕。百威用了紅色,那么米勒該用什么顏色呢?

 

米勒所做的產(chǎn)品線延伸中存在許多問題,破壞了品牌顏色的致性就是其中一個(gè)。為了在其擴(kuò)展的品牌間能夠相互區(qū)別,其品牌用了一批顏色組合。在這個(gè)過程中,米勒失去了將它的品牌與其主要競爭對手百威區(qū)隔開的機(jī)會(huì)。

 

想想不會(huì)弄錯(cuò)顏色的蒂芙尼( Tiffany)的盒子。通過標(biāo)準(zhǔn)化地使用單一的顏色,并且長期維持其一致性,你就可以在這個(gè)零亂的世界里建立一個(gè)強(qiáng)有力的視覺表現(xiàn)。在圣誕節(jié)期間,每個(gè)品牌及商店都用綠色和紅色來慶祝節(jié)日,從M&Ms到梅西百貨都是如此。但是蒂芙尼公司堅(jiān)持用藍(lán)色,結(jié)果在圣誕樹下顯得更加引人注目。

 

女士們一看到藍(lán)色的盒子就會(huì)擁抱她們的丈夫,不用打開,她們就知道是個(gè)非常棒的禮物。

 

你大概看到米勒啤酒罐的機(jī)會(huì)比蒂芙尼盒子要多得多。但是,我們可以確定,你知道蒂芙尼盒子的色彩,但對米勒的顏色就沒有十足的把握了。

 

盡管對一個(gè)餐飲品牌標(biāo)識設(shè)計(jì)來講,選用單一的顏色幾乎總是最好的策略但是,有時(shí)你可以采用多種顏色。聯(lián)邦快遞公司是第一個(gè)提供隔夜送達(dá)服務(wù)的包裹快遞公司,公司試圖讓它投遞的包裹搶眼地放在收件人的桌子上,因此,它將最具沖突效果的橙色和紫色組合在一起。當(dāng)一件聯(lián)邦快遞的包裹送達(dá)時(shí),每個(gè)人都能看到它,它就好像在公司藍(lán)色海洋里的一套橙紫色衣服。

 

長期保持用色的一致性有助于一個(gè)品牌在人們的心智中留下較深的印象。看看黃色為卡特彼勒( Caterpillar,世界上最大的土方工程機(jī)械和建筑機(jī)械生產(chǎn)商)、褐色為UPS、紅色為可口可樂和藍(lán)色為IBM帶來了什么。

 

藍(lán)色為藍(lán)色巨人( Big blue,IBM公司的別稱)帶來的一切,一種獨(dú)特的顏色也可以為你的品牌標(biāo)識設(shè)計(jì)做到。

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