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 為了使酒店品牌標(biāo)志在打造中合情合理地轉(zhuǎn)向他們想要的結(jié)果,管理層會(huì)趨向于創(chuàng)造一些專用名詞。

 

假日酒店是酒店和汽車酒店的領(lǐng)先經(jīng)營(yíng)者,它想進(jìn)入高檔酒店的領(lǐng)域。

 

根據(jù)典型的產(chǎn)品線延伸,以上相應(yīng)的產(chǎn)品就會(huì)被命名為豪華假日酒店。即使是最沒有經(jīng)驗(yàn)的營(yíng)銷人員也很難接受這些品牌名稱。那怎么辦呢?發(fā)明一個(gè)副品牌吧。于是,我們有了皇冠假日酒店( Crowne plaza)。現(xiàn)在,我們也有自己的蛋糕可以享用了。在擁有知名的核心品牌的同時(shí),我們也能推出一個(gè)第二品牌或副品牌進(jìn)軍新領(lǐng)域了。

 

但是,在會(huì)議室里聽起來有道理的事情往往在市場(chǎng)上就沒什么意義了。

 

會(huì)有人走進(jìn)一家假日酒店,向服務(wù)員詢問說:“難道你們沒有更貴的旅館可以讓我住嗎?”

 

 營(yíng)銷世界里充斥著概念性的想法,而這些想法與現(xiàn)實(shí)世界并無關(guān)系。打造副品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)就是這些概念中的一個(gè)。

 

對(duì)皇冠假日酒店的客戶做的一份調(diào)查結(jié)果可能與你的想法致:“旅館不錯(cuò),但是作為一家假日酒店而言稍貴了一些。”公司最終獲得了這一信息并著手割斷與原知名品牌之間的關(guān)聯(lián)。從現(xiàn)在起,那些飯店將會(huì)以皇冠標(biāo)志的名義出現(xiàn)。

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