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6.酒店標(biāo)志定位

酒店標(biāo)志定位所表達(dá)的信息是：①酒店標(biāo)志定位的基礎(chǔ)；②酒店標(biāo)志定位的基點；③酒店標(biāo)志定位的目的和導(dǎo)向；④酒店標(biāo)志定位途徑和策略；⑤酒店標(biāo)志定位的類型。

7．酒店標(biāo)志特征

酒店標(biāo)志特征包括酒店標(biāo)志實體功能性特征和附加功能性特征。它所表達(dá)的信息是：①酒店標(biāo)志的質(zhì)量狀況；②酒店標(biāo)志的使用價值屬性；③酒店標(biāo)志的科技內(nèi)含；④酒店標(biāo)志的營銷資源（渠道、隊伍、網(wǎng)絡(luò)狀況等）。

8.酒店標(biāo)志個性

酒店標(biāo)志個性所表達(dá)的信息是：①酒店標(biāo)志的文化性與人文意義；②酒店標(biāo)志聯(lián)想結(jié)構(gòu)；③酒店標(biāo)志的競爭性；④酒店標(biāo)志價值觀等。

對于任何一種酒店標(biāo)志設(shè)計來說，其所包含的信息豐富而深刻，而所有這些信息經(jīng)過標(biāo)志設(shè)計元素主體的整合，必然形成一個有內(nèi)在聯(lián)系的信息綜合體。在酒店標(biāo)志設(shè)計創(chuàng)造中，標(biāo)志設(shè)計信息越全面、充分、深刻、準(zhǔn)確，就越能深度展示酒店品牌形象的本質(zhì)特征，建立酒店標(biāo)志視覺識別的基礎(chǔ)，增強(qiáng)酒店形象標(biāo)志的社會認(rèn)知度，擴(kuò)展酒店標(biāo)志聲譽(yù)溢出，形成酒店形象的市場競爭力。邁克爾·波特把酒店標(biāo)志信息分為“實際價值信息”和“使用價值信息”兩種基本類型：實際價值信息是由酒店品牌產(chǎn)品本身的實際價值所內(nèi)含的信息，如質(zhì)量、性能、特性與個性以及酒店標(biāo)志設(shè)計的創(chuàng)新力等。由于信息不對稱和顧客缺乏有關(guān)酒店品牌產(chǎn)品的專業(yè)知識，無論企業(yè)提供給顧客什么樣的實際價值信息，顧客事先總難以對其進(jìn)行評價，顧客只有充分使用后才能相對搞清一種酒店品牌產(chǎn)品對自己的實際價值。所以顧客總是不能直接通過實際價值信息來了解酒店品牌產(chǎn)品，而必須通過酒店標(biāo)志設(shè)計產(chǎn)品的廣告、營銷策劃、包裝、式樣、專業(yè)性、產(chǎn)品外觀形式、過去的營業(yè)績效、當(dāng)前和未來的市場份額、價格、企業(yè)經(jīng)營狀態(tài)等信息來判斷和評價酒店形象標(biāo)志的品質(zhì)。這類信息稱之為使用價值信息或“價值信號”。