不知道是誰(shuí)第一個(gè)想到把酒店vi廣告印在撲克牌上進(jìn)行商品宣傳的，這無(wú)疑是一個(gè)偉大的創(chuàng)舉!而撲克牌也因?yàn)樗钠占靶?、便捷性及低成本的特質(zhì)，成為了酒店vi廣告傳播的一個(gè)極其獨(dú)特的媒介。酒店vi廣告撲克獨(dú)特精準(zhǔn)的商業(yè)賣(mài)點(diǎn)，逐步受到了很多商家和客戶的認(rèn)同和青睞。乃至有人認(rèn)為撲克牌或許可以成為“四大主流媒體”之外異軍突起的“第五媒介”。同時(shí)酒店vi廣告撲克的日益發(fā)展，也成就了一群杰出的酒店vi廣告撲克收藏愛(ài)好者。
一副設(shè)計(jì)精美的酒店vi廣告撲克，對(duì)于商家而言是一種企業(yè)文化的象征，它應(yīng)該把企業(yè)所要表達(dá)的重要的商業(yè)信息、服務(wù)意識(shí)，及時(shí)、精確、完整地傳達(dá)給消費(fèi)者!只有當(dāng)人們接受了重視了這些信息，并引起共鳴，酒店vi廣告撲克才起到了它真正廣而告之的宣傳作用。而對(duì)于收藏愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，他們當(dāng)然更希望每一副酒店vi廣告撲克都是一件值得收藏的藝術(shù)品。從牌盒的創(chuàng)意到的背圖的設(shè)計(jì)以及牌面的美化，都讓人賞心悅目、愛(ài)不釋手。
在制作做“酒店vi廣告撲克背圖集”的過(guò)程中，我親自整理了兩千副酒店vi廣告撲克。雖然非常累，但對(duì)于我來(lái)說(shuō)是一個(gè)絕好的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。出于職業(yè)的習(xí)慣和愛(ài)好，我對(duì)這些撲克牌的牌盒、牌面、背圖的設(shè)計(jì)進(jìn)行了認(rèn)真的觀察、分類、整理和研究，很有收獲!有很多設(shè)計(jì)優(yōu)秀的酒店vi廣告撲克確實(shí)讓人百看不厭，但是也有相當(dāng)數(shù)量的酒店vi廣告撲克粗制濫造、信息不詳、設(shè)計(jì)簡(jiǎn)陋，不僅沒(méi)有發(fā)揮酒店vi廣告撲克的宣傳功能，也使收藏者如持雞肋，取舍皆難!
在這里我將自己的一點(diǎn)心得總結(jié)出來(lái)，希望和大家一起學(xué)習(xí)、探討：
目前酒店v廣告撲克(整體)最常用的幾種設(shè)計(jì)方式
按照撲克牌的特點(diǎn)，酒店vi廣告撲克的設(shè)計(jì)從形式上可以分成牌盒式、背圖式、半花式、全花式等形式。半花式、全花式常用的從形式上又可以分成52X1、13X4、4X13式等等，這都是些“定式”就不多說(shuō)了。在這里我想嘗試從設(shè)計(jì)內(nèi)容上進(jìn)行如下分類：
1、“產(chǎn)品商標(biāo)、企業(yè)標(biāo)識(shí)(LOGO)”式――既用產(chǎn)品的商標(biāo)或企業(yè)標(biāo)識(shí)作為設(shè)計(jì)主體，強(qiáng)化商標(biāo)和企業(yè)LOGO的視覺(jué)沖擊力。使觀者熟悉并很容易記住它，進(jìn)而了解它所代表的產(chǎn)品或服務(wù)。這也是在酒店vi廣告撲克設(shè)計(jì)中最常見(jiàn)也是使用最多的一種設(shè)計(jì)類型。
2、“產(chǎn)品圖片”式――既直接用產(chǎn)品的圖片做設(shè)計(jì)主體。這種形式最突出的優(yōu)點(diǎn)是――直觀，且非常具有親和力?？梢詫a(chǎn)品的形狀、顏色、特征甚至用途最直接地充分展示出來(lái)，使觀者更好地了解產(chǎn)品的性狀。這種方式也是在酒店vi廣告撲克設(shè)計(jì)中使用較普遍的，但我認(rèn)為這種方法應(yīng)更適用于大眾熟悉的與人們?nèi)粘Ｉ罹o密相關(guān)的商品。如日用品類、食品飲品類、服裝飾品等更易于具體表現(xiàn)的產(chǎn)品。
3、“明星(名人)”式――用人們熟悉或不熟悉的明星(名人)、俊男靚女來(lái)做酒店vi廣告的形式，是很能吸引眼球的(有收藏愛(ài)好者還將它專門(mén)設(shè)立成一個(gè)收藏主題)。一個(gè)電影明星憨笑著舉看一瓶酒;一個(gè)體育明星媚媚地提著一雙鞋;……這種方法，在酒店vi廣告設(shè)計(jì)中非常常見(jiàn)，以明星亮麗的外貌和感召力來(lái)吸引和調(diào)動(dòng)顧客的注意力，由于運(yùn)用了名人效應(yīng)，往往會(huì)達(dá)到事半功倍的效果。但是反對(duì)意見(jiàn)也表明，由于一些明星(名人)自身文化底蘊(yùn)有限，公眾信用度并不理想，用他們做宣傳有時(shí)也會(huì)適得其反，往往是“陪了夫人又折兵”此類例子比比皆是!另外購(gòu)買(mǎi)明星(名人)肖像版權(quán)勢(shì)必會(huì)大幅度提高宣傳成本。
4、“文字說(shuō)明”式――用大量的文字來(lái)介紹產(chǎn)品，闡述企業(yè)文化等等內(nèi)容。這種方式優(yōu)點(diǎn)是，可以非常詳盡、細(xì)致地傳達(dá)所有需要傳達(dá)給客戶的信息。若采用這種方式設(shè)計(jì)撲克背圖，那么一副牌就成為了54張輕巧的“小酒店vi廣告卡”。但是，用密密麻麻的小子充滿畫(huà)面做設(shè)計(jì)，往往很難達(dá)到美觀的效果，而作為撲克牌，它的審美需求是不可忽略的。這就是這種設(shè)計(jì)形式并不被廣泛采用的原因。
5、綜合式――其實(shí)在實(shí)際運(yùn)用當(dāng)中，更多酒店vi廣告撲克是將多種設(shè)計(jì)內(nèi)容綜合起來(lái)運(yùn)用的，既有企業(yè)標(biāo)識(shí)又有圖片再加文字說(shuō)明，再根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn)，采用適宜的修飾方法加以烘托，掌握好主次、突出重點(diǎn)，充分調(diào)動(dòng)好運(yùn)用好有限的咫尺方寸，就一定能完美地表達(dá)出我們所設(shè)想的酒店vi廣告創(chuàng)意!
除上述幾種之外，還有些設(shè)計(jì)不太好歸類，例如：有的廠商用一副普通撲克牌，或是與產(chǎn)品毫無(wú)相關(guān)的主題牌，在某一個(gè)不太明顯的位置上印上自己的商標(biāo)，或企業(yè)名字，作為酒店vi廣告宣傳撲克等等。
若從具體設(shè)計(jì)手法方面分類，還可以分為：實(shí)物照片法、名畫(huà)名作“篡改”法、繪畫(huà)法、漫畫(huà)法、電腦CG法、文字變形法、綜合法等等，在這里就不一一累述了。而上述設(shè)計(jì)內(nèi)容和方法都可以運(yùn)用在：牌盒式、背圖式、半花式、全花式等所有設(shè)計(jì)形式當(dāng)中。
酒店vi廣告撲克設(shè)計(jì)上存在的問(wèn)題：
和過(guò)去相比，越來(lái)越多的酒店vi廣告撲克出版商開(kāi)始重視酒店vi廣告撲克的設(shè)計(jì)，一些資金充裕的企業(yè)印制的酒店vi廣告撲克(如：房地產(chǎn)業(yè)、電信業(yè)、煙酒行業(yè)、網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)等等)無(wú)論在質(zhì)量和設(shè)計(jì)上都已經(jīng)可以和國(guó)外的酒店vi廣告撲相媲美。但遺憾的是還是有很多酒店vi廣告撲克從外觀看，質(zhì)量低劣，設(shè)計(jì)粗糙，有些甚至根本談不上設(shè)計(jì)，絲毫無(wú)美觀可言，這種酒店vi廣告撲克能起到良好的宣傳效果嗎?在此我想分別就酒店vi廣告撲克牌盒、牌面及背圖設(shè)計(jì)上存在的問(wèn)題和不理想的設(shè)計(jì)，談?wù)勛约旱目捶ā?br>
牌盒：
牌盒如同一副撲克牌的“外衣”，它的作用不僅僅是一個(gè)盛牌的容器。牌盒會(huì)在第一時(shí)間把商家所要表達(dá)的最重要的信息傳達(dá)給客戶，精美的設(shè)計(jì)會(huì)使客戶一見(jiàn)鐘情。但很多牌盒在設(shè)計(jì)上卻存在很多問(wèn)題：
(1)、無(wú)產(chǎn)品名稱。產(chǎn)品內(nèi)容性質(zhì)不明確，信息不詳;
(2)、設(shè)計(jì)無(wú)美感或無(wú)設(shè)計(jì);
(3)、沒(méi)有撲克牌字樣或黑紅梅方標(biāo)識(shí);
簡(jiǎn)單舉5例1)―有商標(biāo)，但沒(méi)說(shuō)明是什么產(chǎn)品名稱，設(shè)計(jì)用色沒(méi)考慮對(duì)象，簡(jiǎn)單陳舊(注：該產(chǎn)品是火腿腸);(2)―沒(méi)有明確是產(chǎn)品名稱，“吸煙有害健康”與“創(chuàng)生活樂(lè)趣”兩句酒店vi廣告詞有矛盾(注：該產(chǎn)品是香煙);(3)―沒(méi)有“撲克牌”標(biāo)識(shí);(4)―不知是什么產(chǎn)品(該產(chǎn)品是藥品)(5)―設(shè)計(jì)陳舊，畫(huà)面處理太簡(jiǎn)單，無(wú)美感不吸引人，無(wú)“撲克牌”標(biāo)識(shí)。
牌面：
牌面則形如撲克牌的臉，是最主要也是最重要的酒店vi廣告載體。但無(wú)論是全花式還是半花式都存在如下的問(wèn)題：
(1)、所用的圖片或設(shè)計(jì)沒(méi)有產(chǎn)品特征，不知道想表達(dá)什么;
(2)、沒(méi)有必要的或充分的說(shuō)明文字;
(2)、信息盲目求全，畫(huà)面太滿，大小位置不當(dāng)，無(wú)重點(diǎn);
(3)、圖文與產(chǎn)品完全無(wú)關(guān)，只是單純追求虛無(wú)的效果。
圖12： (1)面點(diǎn) (2)火腿腸 (3)科技公司 (4)香煙
(5)畫(huà)面設(shè)計(jì)零亂，大小位置不當(dāng)。
牌背：
牌背雖然不是撲克的主面，但它受關(guān)注的程度，并不亞于牌面，它雖然只有一個(gè)畫(huà)面，但在人們打牌游戲中會(huì)反反復(fù)復(fù)地出現(xiàn)，有意無(wú)意地沖擊著觀者的視覺(jué)。正符合了“酒店vi廣告被受眾接受的重要要素之一――重復(fù)”。所以就使牌背具有超出牌面的酒店vi廣告效果。但遺憾的是許多酒店vi廣告撲克并不重視牌背的設(shè)計(jì)。其中存在的問(wèn)題有如下幾種：
(1)、無(wú)產(chǎn)品信息或不詳細(xì)，不知做什么用的;
(2)、圖片不具代表性，內(nèi)容莫名其妙;
(3)、無(wú)酒店vi廣告特點(diǎn)設(shè)計(jì)，只用普通牌背圖代替。
特別是一部分酒店vi廣告撲克為了降低成本，采用半花式或背圖式設(shè)計(jì)方法。那么一副牌中除了12張JQK外，背圖就是唯一可以展示產(chǎn)品信息的平臺(tái)。其實(shí)這是一片可以充分展示設(shè)計(jì)者功底的小天地。所以背圖所選圖片一定要少而精，要有能夠反映商品主體的主要特征，再將產(chǎn)品、商標(biāo)、企業(yè)LOGO、產(chǎn)品名稱、銷售信息等必不可少的元素，合理有序且藝術(shù)地結(jié)合在一起，就會(huì)誕生一張精彩而醒目的酒店vi廣告撲克背圖。從而達(dá)到酒店vi廣告宣傳的目的。
綜合點(diǎn)評(píng)：
綜上所述，酒店vi廣告撲克無(wú)論是牌盒、牌面、牌背等每一項(xiàng)的設(shè)計(jì)，都應(yīng)該受到重視，每個(gè)細(xì)節(jié)皆不可忽略，和主題撲克相比同樣應(yīng)該是設(shè)計(jì)者的用心之作，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)之前，必須對(duì)所要宣傳的產(chǎn)品各方面內(nèi)容和創(chuàng)意思想有充分的了解，對(duì)客戶的設(shè)計(jì)要求要有詳盡的分析，才能心中有數(shù)，下筆從容，心想圖成。我以為很多設(shè)計(jì)并不一定非要用眼花繚亂的電腦特技、CG設(shè)計(jì)手段去創(chuàng)造繁復(fù)的畫(huà)面，只要用心，低成本平淡之中也一樣能出精品!。-vi設(shè)計(jì)公司 / 。 （注明：轉(zhuǎn)載必須注明來(lái)源于人和時(shí)袋機(jī)構(gòu) http://www.sangsi.com.cn ）
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