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消費(fèi)者對(duì)品牌了解有多少？

1998年3月13日，中國《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》發(fā)布了一個(gè)“1997全國市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭力的調(diào)查公告”，有10家企業(yè)獲得了品牌殊榮，這10個(gè)品牌是：“長虹彩電”、“海爾冰箱”、“榮事達(dá)洗衣機(jī)”、“愛多VCD”、“英克萊健身器”、“TCL電話”、“森達(dá)皮鞋”、“春都火腿腸”、“五糧液酒”、“長城葡萄酒”。

以上這些品牌之所以成為當(dāng)時(shí)中國市場(chǎng)上最有競(jìng)爭力的品牌，全在于其品牌形象強(qiáng)勢(shì)力量。我們看到它們的品牌形象強(qiáng)勢(shì)力量又主要是表現(xiàn)在它產(chǎn)生的市場(chǎng)效益上。故此，企業(yè)在攻擊競(jìng)爭對(duì)手時(shí)，不應(yīng)僅僅圍繞著產(chǎn)品做文章，如果用心發(fā)揮一下自己的品牌形象勢(shì)力，就可以使自己的攻擊能量倍增，市場(chǎng)利益也就會(huì)因競(jìng)爭力倍增而加倍獲取。

我們認(rèn)為，“品牌效能”是隨著消費(fèi)者的“品牌意識(shí)”的發(fā)展而發(fā)展的。消費(fèi)者的品牌意識(shí)增強(qiáng)以后，就會(huì)極力排斥非品牌商品，而且，他們會(huì)越來越擁護(hù)品牌的商品給他們帶來的快樂。

我們不妨尋找一下中國品牌發(fā)展的脈絡(luò)，這里繪制了一個(gè)中國市場(chǎng)的品牌意識(shí)發(fā)展圖。

企業(yè)的品牌形象意識(shí)在趨強(qiáng)發(fā)展，消費(fèi)者也越來越有品牌意識(shí)了。品牌發(fā)展有其規(guī)律性。“品牌意識(shí)”的發(fā)展共有四個(gè)時(shí)期：

品牌潛意識(shí)期——也可叫做品牌無意識(shí)期；

品牌前意識(shí)期——也可叫做品牌淡意識(shí)期；

品牌意識(shí)期——也可叫做品牌意識(shí)生成期；

品牌強(qiáng)意識(shí)期——也可叫做品牌意識(shí)欲求期。