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 為什么大多數(shù)餐飲品牌設(shè)計(jì)都只用語言概念,沒有視覺設(shè)計(jì)?

這很典型。公司會(huì)研究出一項(xiàng)定位戰(zhàn)略或內(nèi)部研究,或與廣告、營(yíng)銷代理機(jī)構(gòu)共同研究,這些內(nèi)容都是通過語言表達(dá)的。在公司的執(zhí)行官簽字認(rèn)可了這項(xiàng)語言上的戰(zhàn)略后,下一步就是借用文字、圖片和視頻來執(zhí)行這項(xiàng)戰(zhàn)略。換句話說,渲染這個(gè)語言表述的概念。

就在這里停下。在你考慮執(zhí)行一項(xiàng)令人滿意的戰(zhàn)略之前,問問你自己,視覺錘是什么?大多數(shù)語言信息都無法用視覺形象表現(xiàn)出來。你如何在視覺上表現(xiàn)“我們了解您為何飛行”?沒有視覺錘,你的營(yíng)銷規(guī)劃就缺少了工具箱里最強(qiáng)大的裝備。讓我重復(fù)一遍。視覺錘是進(jìn)入消費(fèi)者心智最好、最有效、最有說服力的途徑,但99%的營(yíng)銷規(guī)劃都缺少視覺錘。盡管錘子的力量很大,但釘

子仍然更為重要。畢竟,語言釘子是營(yíng)銷戰(zhàn)略的目標(biāo)。錘子只是幫助釘子進(jìn)入心智的工具。

在實(shí)踐中,為了有效、統(tǒng)地推進(jìn)營(yíng)銷戰(zhàn)略,你如何處理釘子和錘子這兩者之間的關(guān)系?

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