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蓋可和前進保險都推動了汽車保險業(yè)務(wù)的發(fā)展。力度之大使得長期以來的領(lǐng)導(dǎo)者(位于第一的國家農(nóng)場保險和位于第二的好事達(dá))不得不做出反應(yīng)。2010年,好事達(dá)推出了由迪恩·溫特斯( Dean Winters)扮演的視覺設(shè)計“ Mayhem”。

然而這個品牌的語言釘子糟透了。一個版本是:“你既可以省錢,又可以得到像我這樣的Mayhen的保護。”另一個版本是:“ Mayhem無處不在,你找到好幫手了嗎?”

實際上,好事達(dá)現(xiàn)在有兩個視覺設(shè)計( Mayhem與好幫手)和兩個語言釘子。產(chǎn)生混淆可不是一個好主意。特別是這個品牌的名字( Allstate)還常常與它的主要競爭對手國家農(nóng)場( State Farm)相混淆。國家農(nóng)場有一個易記的語言釘子(就像一個好鄰居,國家農(nóng)場就在你身邊),但缺少一個視覺錘。它的“3個圈”標(biāo)識設(shè)計在過去已經(jīng)被包括百齡壇啤 STATEFARM酒( Ballantine Ale,它的3個圈代表鈍度、Life)(fire形態(tài)和風(fēng)味)在內(nèi)的很多品牌使用。


在電視上,國家農(nóng)場將它的語言設(shè)計轉(zhuǎn)換成“有魔力的叮當(dāng)聲”。哼一哼這個就在你身邊的小曲子,伸伸手指,你的愿望就能成真。

什么策劃才是好的電視廣告策劃?游行、活動、動態(tài)……這些元素都包含在國家農(nóng)場的廣告中,除了視覺設(shè)計。國家農(nóng)場保險沒有視覺設(shè)計。長期以來,這是一個大錯誤,特別是對一個像保險這樣的無形產(chǎn)品來說。

也許,在保險行業(yè)最古老的視覺設(shè)計就是保誠( Prudential)從19世紀(jì)90年代開始使用的“直布羅陀海峽的巖石”公司的免費電話1-800-843-7625

THE-ROCK(在九格健上打出來即1-800-843-7625)與它的符號和多個語言釘子聯(lián)系在一
起:“ Get a piece of the rock”e和“直布羅陀的力量”。然而,時間削弱了巖石的力量。在印刷媒體作為主要傳播媒體的昨天,它可能是一個很好的符號,但在電視主導(dǎo)的今天則不然

如今,電視已經(jīng)成為保險行業(yè)的主要媒體,每年這個行業(yè)在電視廣告上的花費多達(dá)十幾億美元。

在電視上用一個靜止不動的視覺錘是不利的。這是保誠放棄巖石比喻的一個原因。“成長并保護您的財富”是保誠最近在用的口號。遲早,保誠也會需要一個新的視覺錘另一方面,太平洋人壽( Pacific Life)有一個在電視上很有效的視覺錘。座頭鯨能表現(xiàn)出績效、力量和保護性等產(chǎn)品特性。

洋人壽的產(chǎn)物,一個保護澤生物的非 PACIFIC LIFE營利組織。

這個基金會提前將公司使用的鯨魚形象在電視廣告中曝光。在長達(dá)14個世紀(jì)的時間里,史努比和其他的動畫形象都做過美國大都會人壽保險( MetLife公司的視覺設(shè)計。

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