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酒店品牌應(yīng)如何延伸市場(chǎng)認(rèn)知度和顧客忠誠(chéng)度？

Post by hotelcis, 2013-8-19, Views:
延伸未慎，自損品牌：在現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中越來(lái)越多的旅游度假酒店熱衷于自己的品牌延伸，不斷推進(jìn)品牌的多樣化和系列化、家族化。這樣做的好處是，既節(jié)約了又推出自己酒店新的VI設(shè)計(jì)視覺(jué)識(shí)別產(chǎn)品，又可使新VI設(shè)計(jì)產(chǎn)品搭乘原品牌的“聲譽(yù)便車”，在市場(chǎng)中很快就能得到顧客與大眾的識(shí)別。然而，對(duì)酒店來(lái)說(shuō)，品牌延伸并非完美無(wú)缺。
品牌延伸的理念是“借牌開(kāi)發(fā)、借牌上市”。品牌延伸需要酒店具備相對(duì)完備的延伸條件，特別是旅游度假酒店VI設(shè)計(jì)產(chǎn)品的創(chuàng)新跟進(jìn)和營(yíng)銷資源的支持。在不完全具備條件的情況下，冒然實(shí)施品牌的延伸，則可能適得其反，既有損原有品牌又危及旅游度假酒店持續(xù)生存。一種品牌深入市場(chǎng)，它與市場(chǎng)、與顧客建立了某種密切的聯(lián)系，顧客主要是欣賞只具有原創(chuàng)品牌理念的旅游度假酒店，他們選擇這一品牌，也只消費(fèi)這一品牌的原創(chuàng)產(chǎn)品與VI設(shè)計(jì)產(chǎn)品識(shí)別。因此，旅游度假酒店的VI設(shè)計(jì)產(chǎn)品除非強(qiáng)力推進(jìn)，否則，延伸品牌的市場(chǎng)認(rèn)知度和顧客忠誠(chéng)度將十分有限，這就在根本上制約了延伸品牌的市場(chǎng)生存和發(fā)展空間。可見(jiàn)，如果不適當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)型或延伸，無(wú)疑于自砸品牌。
“品牌是根橡皮筋，你多伸展一個(gè)品牌，它就多一份疲弱。”在現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中已有大量的失敗案例表明，品牌延伸有陷阱。
 

 

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