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    具有鮮明、清晰的表征性，設(shè)置在某種環(huán)境場所中，使人一看到就能馬上聯(lián)想到是某某行業(yè)及其相關(guān)的內(nèi)容和性質(zhì)。
    當(dāng)然，最能體現(xiàn)這種表征性功能的莫過于品牌標(biāo)識。作為一種品牌的代言，品牌策劃標(biāo)識不僅具有識別性，還具有更深層的商業(yè)訴求內(nèi)涵。
    品牌標(biāo)識來自于品牌商品的概念，也稱商標(biāo)，是商品生產(chǎn)者為了使自己的產(chǎn)品能與其他同類產(chǎn)品相區(qū)別而賦予商品的專門標(biāo)識。
 

    以品名或商標(biāo)為形式的標(biāo)識、標(biāo)牌，不僅標(biāo)明了商品的類型或企業(yè)的行業(yè)特征，而且表示商品的質(zhì)量和企業(yè)的信譽(yù)。
    因此，品牌標(biāo)識是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，是企業(yè)間營銷競爭的一種手段。
    這種標(biāo)識一般可用各種文字或詞組來命名，如洗衣粉中的“碧浪”、“汰漬”、“奧妙”；飲料中的“可口可樂”、“娃哈哈”、“七喜”；快餐中的“麥當(dāng)勞”、“肯德基”、“必勝客”等。

 

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