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       具有高的品質(zhì)印象的品牌策劃在品牌延伸上有更大的能力，因為消費者會將原有的品質(zhì)印象轉嫁到新產(chǎn)品線上，這對新的產(chǎn)品線而言，是有很大助益的。
品牌聯(lián)想，品牌聯(lián)想是指所有通過品牌策劃而會有的所有聯(lián)想，像麥當勞，消費者可能聯(lián)想到漢堡、麥當勞叔叔、干凈、工讀生、奶昔、小孩子的天堂，等等，這些會聯(lián)想到的事物都是品牌聯(lián)想。
   如果這些聯(lián)想能組合出一些意義，這個有意義的印象叫做品牌形象（Brand Image）。譬如說對麥當勞的品牌印象可以是最大、品質(zhì)最好的國際性連鎖食品公司。而品牌形象（Brand Image）則是品牌定位（Brand Positioning）溝通的結果，所以品牌定位是具有操作性、參考性的銷售點，經(jīng)過傳播之后，在消費者腦海中形成許多的品牌聯(lián)想，最終構成一個具有銷售意義的品牌印象。
 

品牌聯(lián)想的價值差異化廣告的最主要功能之一就是在于企圖教育消費者，使其對品牌策劃能立刻產(chǎn)生聯(lián)想，而所想到的物質(zhì)，正是該品牌的獨特銷售點（USP），進而對品牌產(chǎn)生差異化的認知，甚至好感及購買欲，這也正是傳播上定位（Positoning）的主要目的。
提供購買的理由，大部分的品牌聯(lián)想都是直接與消費者利益（Benefits）有關，而這些利益點也正是消費者購買的理由。
 

 

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