標(biāo)牌制作品牌聲望延伸

也稱為權(quán)威擴展，標(biāo)牌制作品牌聲望擴展使企業(yè)能夠利用其作為類別領(lǐng)導(dǎo)者的地位跳入不相關(guān)的車道。標(biāo)牌制作在這種類型的擴展中，基于行業(yè)專業(yè)知識、影響力和聲望等因素建立的品牌資產(chǎn)有助于企業(yè)在擴展到新領(lǐng)域時彌合差距。

戴森是標(biāo)牌制作品牌聲望延伸的一個很好的例子，它已經(jīng)從專注于高端真空吸塵器轉(zhuǎn)變?yōu)槌晒Φ貙⒆约憾ㄎ粸閺拇碉L(fēng)機到照明再到風(fēng)扇——甚至是空氣凈化耳機的一切領(lǐng)域的專家。

戴森的戰(zhàn)略決策基于以下假設(shè)：該標(biāo)牌制作品牌的優(yōu)質(zhì)地位和對工程和設(shè)計的一絲不茍的關(guān)注將無縫地延續(xù)到這些其他行業(yè)。到目前為止，賭注已經(jīng)得到回報。