北京品牌VI設(shè)計(jì)--形象代言人
正如品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)表示的那樣,就是起用名人作為廣告信息代言 人。設(shè)計(jì)廣告時(shí),對(duì)不同的商品和服務(wù)采用各自的品牌、商品 包裝來(lái)招引顧客是理所當(dāng)然的。但是為了說(shuō)明其價(jià)值,有時(shí)需要 長(zhǎng)一些的詞句。特別是90年代以后,因?yàn)轭愃粕唐返脑龆?廣告 用戶抱有這樣一種強(qiáng)烈的愿望,即希望在可能的、有限的范圍 內(nèi),講述、傳達(dá)不同于其它產(chǎn)品的優(yōu)越性。 但是,廣告的準(zhǔn)則是絕不能饒舌。
況且,考慮到電視CM常 有連續(xù)播放5條、10條廣告這一現(xiàn)狀,則不難理解在15秒或30 秒的短暫時(shí)間里,東拉西扯很難傳遞什么內(nèi)容的實(shí)際感覺(jué)。為 此,口齒伶俐、能充分表達(dá)信息內(nèi)容的明星,就成了首選對(duì)象。
使廣告成為更加引人注目的表現(xiàn)素材,起用名人似乎沒(méi)有 異議。他們有影響力,容易使人產(chǎn)生共鳴和親近感。正因?yàn)橹挥?/span> 演員才善于輕松地表現(xiàn)出各種激情和創(chuàng)意,在明確了名人這些特 殊作用后聘用的話,即使付出3000萬(wàn)或5000萬(wàn)日元的高額酬金, 只要廣告引人注目,就可以收回本錢。
人和時(shí)代設(shè)計(jì)
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