所謂商品形象色，一是泛指不同商品在人們印象中的固有色；二是泛指不同大類之商品的包裝上，所慣常使用，能促進(jìn)銷售和便利使用的酒店VI設(shè)計(jì)logo設(shè)計(jì)色彩或色調(diào)。有些酒店VI設(shè)計(jì)logo設(shè)計(jì)色彩，會給人以甜、酸、苦、辣不同的味覺感，以致不同的嗅覺感受。如深咖啡色、奶油色、點(diǎn)綴少量的黃綠色比較甜蜜，是引起食欲的顏色。因而食品類的包裝普遍采用暖色系的配色，如果硬要“標(biāo)新立異”用灰藍(lán)色調(diào)設(shè)計(jì)餅干的包裝，用銀灰色設(shè)計(jì)午餐肉的罐貼，勢必使人初看之下發(fā)生誤解，細(xì)看之后產(chǎn)生減退食欲的惡感。美國一家無人售貨商店發(fā)現(xiàn)肉類的銷售量下降，是因?yàn)榈昀镄掳惭b了一扇藍(lán)色的窗子，藍(lán)色與肉的暖色相混合，使肉類看起來有腐爛變質(zhì)的感覺，可見酒店VI設(shè)計(jì)logo設(shè)計(jì)色彩對包裝設(shè)計(jì)的促銷所起的重要作用。
象征色
　　酒店VI設(shè)計(jì)logo設(shè)計(jì)色彩的個性與產(chǎn)品及企業(yè)的特點(diǎn)能夠相通，并借助人們的觀念、認(rèn)識和共同的心理聯(lián)想所能理解的顏色，運(yùn)用包裝和企業(yè)形象（標(biāo)志）的設(shè)計(jì)，這類顏色稱為象征色。特殊的商品需以特定的酒店VI設(shè)計(jì)logo設(shè)計(jì)色彩加以標(biāo)識，引起消費(fèi)者的注意，并起著保護(hù)商品、保護(hù)消費(fèi)者利益的功能。
　　如以不同的色區(qū)別不同種類產(chǎn)品系列包裝：洗發(fā)膏的中性、濃性、淡性分別以粉紫、粉紅、粉綠三色區(qū)別化學(xué)成分或功效，護(hù)膚品有適用于中性、油性、干性皮膚的差異，也應(yīng)用不同酒店VI設(shè)計(jì)logo設(shè)計(jì)色彩作相應(yīng)標(biāo)示色，但在面積形狀位置上應(yīng)加以規(guī)范化。