大飯店品牌vis形象的構(gòu)成內(nèi)容

　　良好的大飯店品牌vis形象是企業(yè)在市場競爭中的有力武器，深深的吸引著消費者。大飯店品牌vis形象內(nèi)容主要有兩方面構(gòu)成：第一方面是有形的內(nèi)容，第二方面是無形的內(nèi)容。

　　大飯店品牌vis形象的有形內(nèi)容又稱為“大飯店品牌的功能性”，即與大飯店品牌產(chǎn)品或服務(wù)相聯(lián)系的特征。從消費和用戶角度講，“大飯店品牌的功能性”就是大飯店品牌產(chǎn)品或服務(wù)能滿足其功能性需求的能力。例如，洗衣機具有減輕家庭負(fù)擔(dān)的能力；照相機具有留住人們美好的瞬間的能力等。大飯店品牌vis形象的這一有形內(nèi)容是最基本的，是生成vis形象的基礎(chǔ)。大飯店品牌vis形象的有形內(nèi)容把產(chǎn)品或服務(wù)提供給消費者的動能性滿足與大飯店品牌vis形象緊緊聯(lián)系起來，使人們一接觸大飯店品牌，便可以馬上將其功能性特征與大飯店品牌vis形象有機結(jié)合起來，形成感性的認(rèn)識。

　　大飯店品牌vis形象的無形內(nèi)容主要指大飯店品牌的獨特魅力，是營銷者賦予大飯店品牌的，并為消費者感知，接受的個性特征。隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品豐富，人們的消費水平、消費需求也不斷提高，人們對商品的要求不僅包括了商品本身的功能等有形表現(xiàn)，也把要求轉(zhuǎn)向商品帶來的無形感受。精神寄托。在這里大飯店品牌vis形象的無形內(nèi)容主要反映了人們的情感，顯示了人們的身份、地位、心理等個性化要求。