(1) 引人注意是增強(qiáng)logo效果的首位因素?！救撕蜁r(shí)代·中國(guó)】www.rhtimes.com注意是人的認(rèn)識(shí)心理活動(dòng)過(guò)程的一種特征，是人對(duì)所認(rèn)識(shí)事物的指向和集中。注意現(xiàn)象不是一種獨(dú)立心理過(guò)程，人們無(wú)論在知覺(jué)、記憶或思維時(shí)都會(huì)表現(xiàn)出注意的特征。從心理學(xué)研究分析，一件logo設(shè)計(jì)要想使北京國(guó)賓館VI設(shè)計(jì)者注意并能理解、領(lǐng)會(huì)、形成鞏固的記憶，是和作用于人的眼、耳感覺(jué)器官的logo中的文字、色彩、圖形以及聲音等條件的新奇性特征分不開(kāi)的。

　　在人們的視覺(jué)認(rèn)知活動(dòng)中，不是被動(dòng)接受客觀刺激物的刺激作用。而是在客觀刺激物和人的主觀內(nèi)部心理因素相互作用下進(jìn)行的。商品logo的文、圖、色及造型形態(tài)，對(duì)北京國(guó)賓館VI設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，都是一種"視覺(jué)元素"的刺激物，而這些刺激物必須具備一定的新奇形象特征才能引起北京國(guó)賓館VI設(shè)計(jì)者的注意。

　　(2)情感與聯(lián)想。設(shè)計(jì)師對(duì)logo做到醒目并不太困難，但要做到與眾不同，又能體現(xiàn)出商品文化內(nèi)涵和貢獻(xiàn)點(diǎn)(需求)是設(shè)計(jì)過(guò)程中最為關(guān)鍵的。
　　在商品logo設(shè)計(jì)元素中，色彩沖擊力最強(qiáng)。商品logo所使用的色彩，會(huì)使北京國(guó)賓館VI設(shè)計(jì)者產(chǎn)生聯(lián)想，誘發(fā)各種情感，使購(gòu)買心理發(fā)生變化。但使用色彩來(lái)激發(fā)人的情感時(shí)應(yīng)遵循一定的規(guī)律。心理學(xué)研究認(rèn)為，在繪制食品logo時(shí)，不要用或少用藍(lán)、綠色彩。而用橙色、桔紅色則使人聯(lián)想到豐收、成熟，從而引起顧客的食欲促使購(gòu)買的行動(dòng)。就象我們現(xiàn)實(shí)生活中，北京國(guó)賓館VI設(shè)計(jì)者購(gòu)買補(bǔ)品商品，大多會(huì)對(duì)大面積暖色調(diào)的商品logo感到滿意。而對(duì)洗潔用品則對(duì)冷色調(diào)logo感興越。這既是商品主觀原因又是北京國(guó)賓館VI設(shè)計(jì)者情感聯(lián)想的作用。